Erfolgsfaktoren Der Sponsoringumsetzung Und Aktivierung

Download or read book Erfolgsfaktoren der Sponsoringumsetzung und -aktivierung written by Jan Dreisbach and published by Springer-Verlag. This book was released on 2018-11-27 with total page 534 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Auf der Basis von zwei empirischen Analysen im Kontext der Fußball-Bundesliga identifiziert Jan Dreisbach Faktoren, die zu einem erfolgreichen Management von Sponsoringengagements beitragen. In der ersten Studie werden anhand der Informationen aus 20 Experteninterviews mit unterschiedlichen Sponsoringakteuren zentrale Lücken in der Umsetzung von Sponsoringengagements aufgezeigt, um darauf aufbauend Erfolgsfaktoren für das Management abzuleiten. In der zweiten Studie wird auf Grundlage einer umfangreichen laborexperimentellen Untersuchung beleuchtet, wie durch die Integration von unterschiedlichem Fannutzen der Erfolg von Sponsoringaktivierungsmaßnahmen gesichert werden kann.